青浦持续深耕“农文旅商体展”融合，蟠龙新天地成沪上文旅新地标

小船摇橹于蟠龙市河，漾开一脉清波；糕点米香石板小巷里悠悠飘来，年之糕店长、“糕二代”陈琦正为游客讲解传统米糕的制作工艺，热情相邀试吃；一旁的普天同秤民艺馆中，设计师崔梦涵将各规格木杆秤与非遗技艺娓娓道来。在位于青浦区的蟠龙新天地，古镇的肌理与现代生活悄然交融。

“不管是谁来蟠龙，都能感受到一种很舒服的状态:自然、自在、休闲，没有‘景区与生活’的边界感，正是都市人所向往的松弛生活。”青浦区文旅局党组成员、副局长郭慧清带着记者走过一路白墙黛瓦和花格窗。她介绍，蟠龙新天地完整保留着传统?“十字街”?的空间肌理，20?多栋历史建筑实打实?“修旧如旧”，历史建筑和现代商业街区、自然绿地、人文艺术无缝融，“在这里，人们既能触摸老建筑的温度，又能享受逛街、观展、亲近自然的惬意，文化与消费体验多元而和谐。”

作为上海首批城中村改造项目，蟠龙新天地将历史文脉与新功能植入古镇改造，延续文化渊源的同时，焕新成为服务西上海乃至长三角市民的生活方式新地标。上海蟠龙天地有限公司总经理黄敏介绍，蟠龙古镇最早可追溯至1400多年前的隋朝，因水而生、因商而聚、因寺而兴，是一个典型的江南富庶水乡。2023年4月，蟠龙新天地正式亮相，总占地面积50万平方米，涵盖约23万平方米公共绿地、5万平方米商业街区与25万平方米国际社区。建设过程中完成了3万平方米河道整治与水生态修复，修复了程家祠堂、凤来桥、香花桥、蟠龙庵、天主教堂等文保点，恢复“九龙一凤”文化格局，再现“蟠龙新十景”，打造出一座开放式的“江南会客厅”。

“从开业至2025年10月，蟠龙新天地已吸引游客4700多万人次，节假日日均客流达15万人次。”黄敏表示，项目主打文化体验、户外运动，水岸滨水餐饮空间为市民游客带来别具韵味的人文社交体验。目前拥有的200家品牌中，80%是各级首店和概念店。此外，还举办各类活动600余场，关注传统文化及非遗体验，打造如江南风物季、江南灯会、蟠龙水集等文化活动，以沉浸体验和内容链接客群，携手非遗传承人、艺术家及社群主理人共创多元内容。

“今年3月，蟠龙获评全市郊区首个‘国家级旅游休闲街区’，这是对其‘保护历史、焕发现代活力’路径的充分肯定。游客数据也印证了其受欢迎程度。今年1至10月，便接待游客1652万人次，其中入境游客82.5万。如今，这里已成为上海市民微度假、全国游客沪上打卡的重要目的地。”郭慧清认为，“农文旅商体展”融合体现在蟠龙新天地的实践上，不是形式上的简单叠加，而是通过业态创新与空间重构，使农业生态、旅游人流、商业消费、文化会展与体育活动彼此导流、互为赋能，最终构建一个相互滋养、共生共荣的产业新生态。

青浦作为“上海之源”，凭借三千里水脉滋养与六千年文化浸润，近年来将“农文旅商体展”六业融合作为推动经济高质量发展的重要抓手。在上海市“十四五”规划成果系列新闻发布会青浦专场上，青浦区文化旅游局局长沈旖婷以四个特色印记概括青浦风貌:课读之余不忘耕植，17个乡村振兴示范村与50个市级美丽乡村示范村串珠成链，绘就现代版“富春山居图”；开门有景、推窗见绿，蓝绿空间占比达67%；碧水穿城、黛瓦映波，朱家角古镇入选全国入境游客喜爱的十大名城古镇，蟠龙新天地获评郊区首个国家级旅游休闲街区，青浦星级民宿数量居全市第一；活力迸发、动感时尚，赛艇世锦赛、中国国际帆板大师赛、世界华人龙舟赛等在淀山湖“黄金水道”上百舸争流。今年1—10月，全区接待游客近4000万人次，同比增长19.2%；实现旅游收入107亿元，同比增长23.3%。

沈旖婷介绍，“十四五”以来，青浦围绕“六业”融合持续发力:以顶层设计护航，建立区级专班机制，整合形成“资源一张图、活动一览表、政策一汇编”；激发融合消费动能，依托水岸音乐节、“最江南”文旅节、BW展等活动，累计发放消费券1200万元，推出覆盖全要素的青浦Pass卡；推动融合标志空间焕新，助力朱家角古镇争创国家5A级景区，长三角国际电竞文化中心正式启用，蟠龙新天地、崧泽映巷等高品质融合场景成为微度假热点。

展望“十五五”，青浦将紧扣长三角创新枢纽建设目标，持续深耕“六业”融合，努力打响“中国古镇入境游第一站”“都市居民微度假首选地”“六业融合发展标杆区”品牌。重点包括构建“一轴一廊一环一区”融合空间格局，即G318“六业”融合主轴线、上海古文化走廊、环淀山湖文旅示范环和西虹桥休闲商务区；打造环青浦奥莱商旅秀带、四叶草国家会展中心会展承载体等IP标杆；培育江南古镇集群、田园乡村旅游、时尚潮流经济等新引擎。

“上青浦、下江南。青浦不远，美好更近。”沈旖婷的描绘中，一幅“六业共生、美美与共”的江南新画卷，正在青浦徐徐铺展。