从造车到审美北汽以“时尚”回应人民美好出行向往

将时尚写入品牌战略，这在汽车行业并不多见。4月24日，2026北京国际车展启幕，北汽集团以主场身份参展，将让时尚、经典和科技与您同行的品牌主张贯穿展台始终。从文化盛事到寻常巷陌，从硬派越野到豪华旗舰，时尚北汽的品牌印记清晰可辨mdash;mdash;一个以设计驱动、以用户为本的中国汽车品牌，正在以中国设计的自信，掌握出行美学的审美主权。

首席产品官的时尚逻辑

在北汽的变革叙事中，首席产品官正成为一个标志性的符号。这不是虚设的头衔，而是北汽集团党委书记、董事长张建勇给自己定下的清晰定位。每当他谈及回到北汽后，被别人问及北汽何时有自己的MPV时，总是既感到温暖、又带着着急，更多的则是不甘心。正是这些真实的声音，让他始终坚信一个朴素而坚定的道理:好产品是最大的营销，是企业最大的尊严。要赢得用户，只能靠贴近用户、读懂用户、创造超越用户期待的好产品。

带着这样的信念，张建勇将听用户、懂用户、为用户刻进研发、设计、制造全流程。他亲自参与产品定义，听取用户反馈，推动从以产品为中心向以用户为中心的体系变革。在北汽内部，这被概括为一个直白的字mdash;mdash;听劝。用户要什么，北汽就造什么；用户不满意什么，北汽就改什么。正是这种听劝的文化，让北汽的产品越来越贴近真实需求，越来越回应时代审美。

时尚北汽的提出，正是这场由首席产品官领衔的体系变革中最直观的成果。在张建勇看来，时尚不是空中楼阁，而是用户对美好出行的真实向往。当汽车从冰冷的工业产品进化为有温度的移动伙伴，时尚便成为人车关系中最感性的纽带。

刚柔并济是北汽的时尚底色

北汽对时尚的理解，不止于型格之美，更在于对时代精神与人民精神文化需求的深刻呼应。北汽的时尚，正是要让每一款产品既有实用价值，又有审美价值，让传统与现代交融，更好回应群众多样化的出行需求。

它根植于首都北京开放包容的城市文化底蕴，以全球视野融汇东方审美，形成了属于北汽独有的设计哲学与价值表达。北汽的时尚，是满足人民群众日渐增长的精神文化需求的时代风尚，是重构人车关系设计的时尚，是兼具高级审美气质的时尚，是以时代发展为底色的人民的时尚。

这一美学方法论，以极狐品牌与北京越野品牌为两大核心支柱，呈现出刚柔并济、张弛有道的鲜明格局。极狐承载的极智源流设计哲学，将科技感与优雅感浑然一体，通过智感无界、极致效能、自适随心、温暖环抱四大支柱，赋予科技以情感温度。正如北汽新能源董事长刘观桥所言，极狐的目标是用一套完整的产品矩阵，把高端技术的红利，真正地、越级地普惠出去，去覆盖每一个家庭的出行，去回应每一份真实的需求。这一理念让时尚设计不再是高端车型的专属，而是成为每一个家庭触手可及的出行体验。而北京越野承载的元素化设计语言，则剥离繁复，回归功能与力量的本质，塑造出了经得起时间考验的硬核风格。两者一柔一刚，共同构成了时尚北汽最具辨识度的品牌底色，让汽车成为有温度、有品位、有态度的移动伙伴。

让品牌调性可感可知的时尚产品矩阵

从首席产品官的理念出发，北汽以全系产品矩阵交出了一份层次分明的时尚答卷。本届车展上，观众在展台间穿行，无论期待的是哪种生活方式，都能找到与之共鸣的产品表达。

艺术让产品流向时尚的精神高地。当用户对车的需求不再只是出行和装载，而是想拥有一个移动的享受空间，极狐便把艺术装进了座舱。旗舰MPV极狐问道V9的一出现，便超越了代步工具的范畴，成为连接大众与文化、生活与审美的流动载体。张建勇对此的总结直指核心:北汽要做的，是让每一款车都承载起用户对品位生活的向往。

优雅是时尚的经典注脚。在焕新上市的享界轿旅双车上，我们看到了北汽对寰宇美学的最新演绎。那份取自春日玫瑰与星月交辉这些自然意象的灵感，让新增的星玫粉与月绒白车色，增添了一份独属于东方美学的优雅与浪漫。而此前已在北京时装周中完成首秀的两款产品，更是将汽车色彩美学带入了时尚产业的语境。从T台到街头，享界正在构建一套属于时尚北汽的新豪华叙事mdash;mdash;这种豪华不以堆砌取胜，而以和用户的文化共情与审美共鸣为内核，让每一次出行都成为有品位的生活方式表达。

亲和让时尚的底色回归。时尚的终极指向，从来不是少数人的专属，而是让每一个家庭都能在日常出行中感受到设计带来的品质与愉悦。极狐品牌在本届车展上以全新产品阵容，生动诠释了这一理念。全新亮相的极狐S3定位于大空间越级纯电家轿，延续极智源流设计哲学的核心基因。

家用，从来不是放弃审美的理由，极狐S3以流畅曲面和贯穿灯组展现大气姿态，智能升降尾翼兼顾运动感与高速稳定性，软质内饰与氛围灯营造私密治愈空间，适配通勤、家庭出游、商务接待等全场景需求。小米集团创始人雷军在参观极狐展台时，盛赞这款车非常漂亮，来自行业同行的由衷认可，恰恰印证了极狐S3的设计力已引发广泛共鸣。不仅如此，S3的七色车漆全部取自一天之中的自然光影灵感，从晨曦白的温柔到云玫粉的治愈，每一种色彩都藏着独特的生活情绪，让每一次出行都自带好心情。将时尚与用户情绪绑定，让设计成为治愈日常的载体，极狐正努力让每一款产品都成为用户有温度的移动伙伴。

市场也给出了积极回应mdash;mdash;极狐S3开启预售24小时，预订量便突破10000台，充分印证了普通家庭对高品质设计的渴望与认可。更早前上市的极狐T1同样采用新一代ARC-FLOW设计语言，以云感环抱座椅和15.6英寸大屏等越级配置，印证了A0级车也应该有高品质的产品追求。

当一套获得国际奖项认可的设计哲学，不再只是旗舰车型的专属，而成为普通家庭触手可及的日常，时尚才真正拥有了最坚实的根基。从颜值设计到空间舒适，从续航补能到智能辅助，极狐的每一处设计都奔着一个初心:让每一个家庭，都能开上一台真正懂生活、有温度、够安全的好车。这正是时尚北汽最朴素的表达mdash;mdash;将时尚从概念拉回日常，成为千家万户触手可及的生活方式。

个性是时尚的态度表达。全新品类高姿态SUV北京middot;城市猎人在硬派与精致之间找到独特平衡。中国首款战术方盒子北京81，以刚劲方正的造型和战术机械美学设计，将军工基因与中式硬派气质融为一体，更以BIP用户共创造车模式让用户深度参与产品定义，让每一台车都成为用户个性与情怀的延伸。

经典是把时尚的长期主义沉淀成时间厚度。北京越野BJ40增程长续航版延续可城可野的经典基因，在新能源技术加持下焕发新生命力。北京奔驰携全新纯电GLC SUV全球首秀，以油电同智理念让跨越一个多世纪的豪华标杆在电动化时代持续引领风潮，续写中德产业合作在中国、为全球的新篇章。

以设计话语权驱动品牌未来

时尚北汽的魅力，不止于当下的产品呈现，更延伸至未来的设计探索。在全球汽车设计长期由西方主导的格局下，北汽正以扎实的原创能力，逐步构建属于中国汽车品牌的设计话语权。

此前，北汽集团全球设计VP、首席设计官罗伟基先生带来了极狐ARCFOX 77deg;概念车，全面阐释极智源流设计哲学的内涵与外延。这款概念车继荣获2025年德国红点奖之后，再度斩获2026年iF设计奖，成为国际设计界对中国汽车原创设计能力的一次有力认可。

从极智源流的哲学构建，到极狐S3、S5的量产落地，再到77deg;概念车连续摘得国际设计桂冠，极狐品牌正在成为北汽设计驱变的前沿阵地，以一条完整的设计链条印证概念即蓝图的承诺mdash;mdash;前瞻的设计理念与科技应用，正逐步落实于量产车型之上，奠定品牌未来的设计方向。北京越野未来原型车ELMT Max则以极简纯粹的实用美学，勾勒硬派车型的设计演进方向。两者刚柔呼应，共同描绘出北汽以设计话语权驱动品牌向上的未来图景。

让时尚、经典和科技与您同行

时尚定义当下，经典穿越周期，科技开创未来。这不仅是北汽的品牌表达，更是北汽对用户的郑重承诺。

设计赋能产业升级，是实现高质量发展的重要抓手，北汽正是沿着这一路径，从首席产品官的亲身躬行，到全系产品矩阵的集中绽放，以时尚为牵引，正在作答一个关乎品牌升级与用户体验的高质量发展命题。从张建勇亲自推动的听劝文化，到刚柔并济的美学方法论；从问道V9穿梭于文化盛事的跨界巡礼，到享界双车从T台走向街头的时尚落地；从极狐品牌以S3、T1将越级设计和品质出行带入寻常家庭，到北京81以战术方盒子致敬个性表达mdash;mdash;时尚北汽正从一个品牌概念，沉淀为一种用户可真实感知的品牌调性。

车，承载着人民对美好生活的向往，车就是最大的时尚。从硬核产品力到高阶审美力，从功能价值的满足到情绪价值的共鸣，北汽正以多维升级持续定义出行美学新范式。这标志着北汽正以创新引领、技术过硬、开放包容的新国企姿态，深刻拥抱行业变革，将时尚北汽融入品牌基因，让东方美学自信转化为产品实力，携手用户与伙伴，共同奔赴智慧出行的新程。

苟日新，日日新，又日新，让时尚、经典和科技与您同行mdash;mdash;不是一句口号，而是北汽面向智变新程的坚定行动。当中国汽车不再满足于跟随与模仿，而是以设计话语权彰显文化自信，当人民的时尚驶入每一个追求美好生活的家庭，北汽集团正以时尚作答，全力书写中国汽车产业高质量发展的新篇章。