业态升级激发消费新活力

近年来，国内工业遗产活化利用进程持续提速，工业旅游凭借独特的产业价值、文化价值，成为文旅产业转型升级的重要增长极。数据显示，我国工业旅游市场年均增速约18%，规模有望在2029年前突破3000亿元。

文化和旅游部等七部门今年联合印发《关于弘扬工业文化 保护工业遗产 发展工业旅游的通知》，明确提出积极发展工业遗产游，活化利用工业遗址，发展工业旅游新场景新业态新模式。

从老旧厂区改造升级到智能工厂开放赋能，从单一观光打卡到沉浸式多元体验，工业旅游完成从政策布局到市场爆发、从场景更新到业态升级的系统性转变，为城市更新、产业提质、文旅增效注入全新活力。

旧基地变新景区

承载城市工业记忆的老旧厂房、废弃矿区、生产设备，如今通过科学改造、创意赋能、场景重塑，变为鲜活的“城市秀场”。各地深挖工业文化内核，盘活存量工业资源，让冰冷的工业遗存兼具历史厚度与文旅热度，成为城市文旅新地标。

在北京首钢园，曾经的高炉“热风口”被改造为光影流转的“氛围灯孔”，搭配VR沉浸式技术，让游客在百年工业建筑之中解锁“星际穿越”的新奇体验。不仅是首钢园，长春长拖1958文创园沉浸式体验预约火爆，河南焦作百年矿井旧址焕新重生让厚重的工业历史可游可学……一大批老旧工业载体完成功能性、艺术性全方位升级。

“工业旅游重塑了公众对旅游的认知，也是推动工业遗产保护利用、工业企业转型升级、文旅资源更新的重要途径。”武汉大学国家文化发展研究院教授、中国文物保护技术协会工业遗产保护专业委员会委员韩晗说。

各地立足自身产业禀赋，跳出同质化改造误区，因地制宜打造特色工业旅游场景，实现文化传承与场景创新双向赋能。重庆涪陵区深度挖掘三线建设文化底蕴，依托816地下核工程打造实景演出《洞见816》；大渡口区重庆工业博物馆联动航空产业资源，打造集模拟飞行、航空研学、实景通航于一体的航空主题综合体，丰富工业旅游体验维度。

数字技术的深度融入，进一步打破工业旅游的时空局限，推动体验模式迭代升级。吉林辽源黑金小镇改造老旧厂区，将原道岔厂锅炉房升级为黑金探矿科普体验馆，依托全息投影技术还原煤炭开采演变历程，搭配采矿实景体验，让游客沉浸式触摸工业历史、感悟产业变迁。

工信部工业文化遗产专家咨询委员会委员贺云翱强调，工业遗产活化需立足本土产业特色和资源禀赋开展，并纳入城市整体功能布局，避免碎片化开发。

生产间变消费场

随着消费升级与产业融合持续深化，工业旅游已跳出传统观光打卡的单一模式，越来越多企业主动打开厂门、开放车间，将生产流程、制造工艺、产业文化转化为特色旅游产品，开辟出工业文旅融合、产业价值增值的新路径。

在广西柳州螺霸王产业园，全透明空中参观通道全景展示螺蛳粉熬制、配料、封装等全生产流程，游客可直观了解食品工业的标准化、精细化生产模式，还能参与DIY定制体验，亲手制作、封装专属螺蛳粉产品，实现一站式游玩消费。从封闭生产到开放共享，工业企业持续解锁文旅消费新场景。

“工业旅游的火爆，发生在产业转型升级和新质生产力加快发展的过程中，搭建起工业智造与文旅消费深度衔接的重要桥梁。”山东大学管理学院文化和旅游学系教授许峰分析，当生产过程从幕后走向台前，消费者对产品品质、生产标准有了直观认知，也更容易形成消费意愿。

这一融合发展趋势，在先进制造、轻工食品等领域表现尤为突出。重庆九龙坡区周君记火锅食品工业旅游体验园，融合透明工厂、火锅文化展示、DIY炒制体验，年接待游客量最高达40万人次，彰显工业旅游强劲的市场活力。

当前，工业旅游正实现从“物质消费”向“精神消费”的进阶，游客关注点从观赏产品、购买好物，逐步转向观摩制造技术、感受科技力量、体悟产业精神。有数据显示，航空航天、汽车制造、机器人、智能制造等领域已成为工业旅游关注度迅速增长的板块之一，工厂游正从“看产品”向“看技术”“看制造”升级。小米汽车工厂自2025年开放以来，冲压、焊装、总装等智能制造场景持续出圈，累计预约人数超过15万人次。这些工业厂区、生产一线，成为游客了解中国制造、感知科技创新的重要窗口。

“工业旅游可以打通生产端与消费端，让消费者知道生产是什么，了解中国制造是什么。”许峰认为，工业旅游能建立公众的国货认同感与消费信任，也应成为展示智造成果、增强产业自信的重要窗口。

释放更大乘数效应

工业旅游热度持续攀升，但仍存在短板弱项。目前，国内工业旅游普遍面临全国性知名品牌稀缺、项目布局分散、业态同质化严重等问题，多数项目仍停留在浅层参观的初级阶段，运营模式单一、体验链条较短，制约行业高质量发展。

为破解开发碎片化、体验浅层化的行业瓶颈，各地逐步尝试跳出单一厂区零散开发的思路，立足城市全域资源统筹规划，以精品旅游线路为纽带，串联各类工业文旅资源，完善“吃住行游购娱”全链条配套，推动工业旅游从单点发力向全域联动升级，充分释放产业乘数效应。

北京发布10条工业科技主题旅游线路，整合首钢园、北汽工厂等资源，破解景点分散难题；武汉光谷聚焦先进制造产业优势，打造“超级工厂游”特色线路，串联激光制造、机器人、智能家电等先进制造企业；广西柳州依托柳钢集团、上汽通用五菱宝骏基地、柳州工业博物馆等14处工业旅游资源，6条精品线路涵盖老旧工业遗存、新兴产业与特色美食，串联工业文化体验、餐饮住宿与商圈购物，成功推动游客体验从短途“半日游”向深度“过夜游”转型。

业内专家表示，工业旅游作为新兴业态，在标准化建设、差异化培育、品牌化打造等方面仍处于探索阶段，亟需科学规划、精准发力。韩晗建议，工业旅游发展应坚持因地制宜、灵活迭代，在改造建设中预留业态升级、链条延伸空间，规避同质化建设、重复性开发，持续丰富产品供给。

“丰富工业旅游产品供给，必须变被动保留为主动规划。应深挖工业遗产文化价值、开放更多工厂车间场景，融合数智技术。同时要避免‘有建筑无内容’，要保留核心工业物证，再现工业发展中的真实故事，推动工业旅游从旅游产品升级为经典文旅IP。”贺云翱说。